MeWe專頁做品牌營銷,行得通?

MeWe 大熱有原因?

其實MeWe早於2012年就已經推出,只是剛推出時反應可能未算太踴躍,直至較早前美國舉行大選時,Trump Trump特朗普稱被很多社交媒體打壓,包括Facebook,所以鼓吹大家使用沒有「Censorship」的社交媒體,MeWe就是其中之一。加上不少香港人都經歷過被Facebook刪除專頁或群組,令用戶感到不滿,就引發最近的「移民潮」。

MeWe3大賣點

MeWe官方主打「無廣告」、「無間諜軟件」及「無廢話」。細分之下就是「無實名制」,用戶於註冊時只需使用電話或電郵登記之後,就可以自選用戶名稱,加強私隱性。另外有別於Facebook,MeWe聲稱「無廣告」及「無演算法」。在 演算法(Algorithm)下「News Feed」的內容其實不是由你揀,而是經過Facebook的計算後提供給你,包括廣告。此3大賣點對於一般用家來說,絕對是吸引之處,但對於品牌及營銷公司來說就截然不同了。

無廣告如何賺錢?

大家可能會好奇,沒有廣告,MeWe是如何營運呢?其實MeWe提供了不同的收費Package給用戶選擇,有月費計劃亦有些一次性的付費圖包或主題包。其中「MeWe Premium」收費為每月港幣$38,包括了無限的語音及視像電話、無限的圖包及主題及100GB的MeWe雲端儲存服務等等。另外,於MeWe上開設專頁的費用是每月港幣$15,有別於Facebook需要額外付費賣廣告,MeWe付上月費後,帖文便可接觸到已「Follow」專頁的用家。

MeWe的優點

MeWe的創辦人Mark Weinstein曾表示會創辦MeWe的原因是因為Facebook有很多缺點,但其實不難發現MeWe的版面卻跟Facebook很相似。當然MeWe也有一些特別的功能,例如「雙鏡Post」,亦是MeWe的點題作,用戶可以發佈一張同時使用前置及後置鏡頭的相片,包含了「Me」自己及「We」朋友。它有跟Whatsapp類似的錄音功能可以用作留言或發佈帖文,亦有跟Instagram的相似的投票功能,還可以用Emoji回應帖文。

MeWe的缺點

用家可能會被「無實名制」吸引,感覺可以更保障私隱,但好多熟悉網絡技術的朋友都覺得MeWe的編程好像有點過於簡單,保安方面可能會未如理想。例如MeWe並沒有雙重認証功能。另外,MeWe現時尚未支援直播及繁體中文,相信會令不少用家卻步。

Facebook比MeWe優勝之處

Facebook內建的「Facebook Shop」跟旗下的「Instagram Shop」及不久前推出的「WhatsApp Cart」有著緊密的聯繫,令用家在購物時可以有順暢的體驗。而「Facebook Live」功能更是品牌與受眾互動的一大橋樑,這些都是比MeWe優勝的地方。

MeWe專頁到底開定唔開?

根據網站Apptopia的數據分析,於美國大選期間,不論是新用戶安裝MeWe或是在「Engagement」方面都有非常大的增幅。只不過在大選過後,兩個數字均錄得跌幅。香港人是否會如美國人民一樣,都是三分鐘熱度呢?用戶的活躍度亦成疑。有一點品牌也要考慮的是,沒有廣告便不能交數,更不能接觸到陌生的受眾。雖然各品牌可能都會覺得暫時不需在MeWe開設專頁,但有一點值得注意是,有立心不良的人會去冒認品牌開設專頁,令受眾被誤導。故此,各品牌可能還是值得付費建設MeWe專頁並通知粉絲,以保護品牌形象。另外提提大家,因為MeWe會自動將登記時的專頁名字生成「URL」,而輸入的中文字會變成亂碼,故此建議大家登記時只使用英文名字,並可於稍後再更改名稱。至於專頁內容方面,其實有一部份用戶轉用MeWe的原因是因為Facebook太多廣告,他們會希望在MeWe看到更多有用資訊而非廣告,所以這一點品牌也需要考慮。

最後提醒各品牌或市場策劃員要保持開放學習的心態,了解不同平台的生態,並重新思考內容營銷策略,是否為受眾帶來價值呢?

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