Bernie WongApril 20, 2021

Which KOL Should You Choose for Brand Marketing?

This was a question thrown to a colleague by one of our clients selling health products. Our company has been regularly managing the social media content for the brand. Recently, the client.

Bernie WongJanuary 14, 2021

MeWe專頁做品牌營銷,行得通?

MeWe 大熱有原因? 其實MeWe早於2012年就已經推出,只是剛推出時反應可能未算太踴躍,直至較早前美國舉行大選時,Trump Trump特朗普稱被很多社交媒體打壓,包括Facebook,所以鼓吹大家使用沒有「Censorship」的社交媒體,MeWe就是其中之一。加上不少香港人都經歷過被Facebook刪除專頁或群組,令用戶感到不滿,就引發最近的「移民潮」。 MeWe的3大賣點 MeWe官方主打「無廣告」、「無間諜軟件」及「無廢話」。細分之下就是「無實名制」,用戶於註冊時只需使用電話或電郵登記之後,就可以自選用戶名稱,加強私隱性。另外有別於Facebook,MeWe聲稱「無廣告」及「無演算法」。在 演算法(Algorithm)下「News Feed」的內容其實不是由你揀,而是經過Facebook的計算後提供給你,包括廣告。此3大賣點對於一般用家來說,絕對是吸引之處,但對於品牌及營銷公司來說就截然不同了。 無廣告如何賺錢? 大家可能會好奇,沒有廣告,MeWe是如何營運呢?其實MeWe提供了不同的收費Package給用戶選擇,有月費計劃亦有些一次性的付費圖包或主題包。其中「MeWe Premium」收費為每月港幣$38,包括了無限的語音及視像電話、無限的圖包及主題及100GB的MeWe雲端儲存服務等等。另外,於MeWe上開設專頁的費用是每月港幣$15,有別於Facebook需要額外付費賣廣告,MeWe付上月費後,帖文便可接觸到已「Follow」專頁的用家。 MeWe的優點 MeWe的創辦人Mark Weinstein曾表示會創辦MeWe的原因是因為Facebook有很多缺點,但其實不難發現MeWe的版面卻跟Facebook很相似。當然MeWe也有一些特別的功能,例如「雙鏡Post」,亦是MeWe的點題作,用戶可以發佈一張同時使用前置及後置鏡頭的相片,包含了「Me」自己及「We」朋友。它有跟Whatsapp類似的錄音功能可以用作留言或發佈帖文,亦有跟Instagram的相似的投票功能,還可以用Emoji回應帖文。 MeWe的缺點 用家可能會被「無實名制」吸引,感覺可以更保障私隱,但好多熟悉網絡技術的朋友都覺得MeWe的編程好像有點過於簡單,保安方面可能會未如理想。例如MeWe並沒有雙重認証功能。另外,MeWe現時尚未支援直播及繁體中文,相信會令不少用家卻步。 Facebook比MeWe優勝之處 Facebook內建的「Facebook Shop」跟旗下的「Instagram Shop」及不久前推出的「WhatsApp Cart」有著緊密的聯繫,令用家在購物時可以有順暢的體驗。而「Facebook Live」功能更是品牌與受眾互動的一大橋樑,這些都是比MeWe優勝的地方。 MeWe專頁到底開定唔開? 根據網站Apptopia的數據分析,於美國大選期間,不論是新用戶安裝MeWe或是在「Engagement」方面都有非常大的增幅。只不過在大選過後,兩個數字均錄得跌幅。香港人是否會如美國人民一樣,都是三分鐘熱度呢?用戶的活躍度亦成疑。有一點品牌也要考慮的是,沒有廣告便不能交數,更不能接觸到陌生的受眾。雖然各品牌可能都會覺得暫時不需在MeWe開設專頁,但有一點值得注意是,有立心不良的人會去冒認品牌開設專頁,令受眾被誤導。故此,各品牌可能還是值得付費建設MeWe專頁並通知粉絲,以保護品牌形象。另外提提大家,因為MeWe會自動將登記時的專頁名字生成「URL」,而輸入的中文字會變成亂碼,故此建議大家登記時只使用英文名字,並可於稍後再更改名稱。至於專頁內容方面,其實有一部份用戶轉用MeWe的原因是因為Facebook太多廣告,他們會希望在MeWe看到更多有用資訊而非廣告,所以這一點品牌也需要考慮。 最後提醒各品牌或市場策劃員要保持開放學習的心態,了解不同平台的生態,並重新思考內容營銷策略,是否為受眾帶來價值呢?

Bernie WongDecember 29, 2020

Social Stand x Ming Pao: Bernie Wong Speaks on MeWe for Brand Marketing

On 11 December 2012, Bernie Wong, the owner and founder of Social Stand Limited, in collaboration with Ming Pao Finance, discussed the capacity of social platform MeWe for brand marketing. MeWe has.

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