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Facebook宣傳是指透過Facebook Page的免費有機內容及付費廣告推廣業務，是香港中小企業觸及30歲以上客群成本效益最高的數碼行銷渠道之一。儘管有人說Facebook已過時，但其在香港的普及率仍達72%，月活躍用戶超過430萬。對本地服務業、餐飲業及B2B企業而言，Facebook仍是不可忽視的宣傳平台。 本文由Facebook Page設定開始，一步步帶你了解有機內容策略、廣告架構及常見錯誤，所有建議均針對香港市場實況。 Facebook Page設定5個關鍵 很多企業忽略Page的基本設定，結果第一印象就輸了。以下5點直接影響你的SEO和用戶信任度： 有機內容策略 現實是：Facebook有機觸及率在過去10年持續下降，目前平均只有5–6%。但這不代表有機內容無用——它仍然是建立品牌真實性和粉絲信任的基礎。 最有效的Facebook內容類型（按觸及率排序） 內容類型 相對觸及率 備注 Facebook Reels（短影片） 最高 +++ 演算法大力推廣，建議每週至少1條 Facebook直播（Live） 高 ++ 直播期間觸及率比普通帖文高6倍 圖片+文字帖文 中 + 仍然有效，尤其是有情感共鳴的內容 純文字帖文 中 + 個人帳號效果比Page好，適合個人品牌 純外部連結帖文 低 – Facebook壓制外部連結觸及，改用留言放連結 一個實用技巧：發布含外部連結的帖文時，不要把連結直接放在帖文內容，而是在帖文正文先發布，然後在評論區補上連結。這個小技巧可以提升有機觸及率約20–30%。 最佳發布時間（香港） 根據Hootsuite 2025年報告，香港Facebook用戶最活躍時段： Facebook廣告入門 Facebook廣告的威力在於精準定向。你可以設定廣告只顯示給「住在香港、25–45歲、對瑜伽感興趣、最近搜尋過健身課程」的人。這種精準度是傳統廣告無法做到的。 廣告架構：三個層次 理解Facebook廣告的三層架構是入門關鍵： 受眾定向三種方式 核心受眾（Saved Audience）：根據人口統計、興趣和行為手動設定。適合初期測試，找出哪類受眾效果最好。 自訂受眾（Custom Audience）：上傳你現有的客戶名單、網站訪客（需安裝Pixel）或Page互動者。這類受眾轉換率最高，因為他們已對你有一定認識。 類似受眾（Lookalike Audience）：根據你最好的客戶名單，讓Facebook自動找出特徵相似的新受眾。通常使用1–3%的相似度，範圍越窄越精準。 廣告創意是成敗關鍵 研究數據顯示，廣告效果的70%取決於創意本身，而非定向設定。同一個受眾，好創意和差創意的點擊率可以相差10倍。以下是高效廣告創意的共同特點： 再行銷（Retargeting）：最被忽視的廣告技巧 曾瀏覽你網站的人轉換率比完全陌生的人高10倍，但大多數中小企業從未設定再行銷廣告。 設定再行銷的前提是安裝Meta Pixel：Facebook商務管理平台

香港企業社交媒體宣傳指南，比較主要平台、有機內容、短影片、付費廣告、再行銷、預算分配及常見錯誤。